Рекламный Shit!
Рекламный Shit!
Спор о рекламных щитах идет давно. Законодатели говорят о нарушении норм безопасности дорожного движения, художники и архитекторы говорят о наглом внедрении в городское пространство инородных элементов. Как с этим дела в Новосибирске?
Последняя тенденция московского рынка рекламы – демонтаж билбордов по причине их маркетинговой неэффективности и в рамках программы, нацеленной на эстетическое оздоровление столицы. Пока эта тенденция не докатилась до Новосибирска, посмотрим, что у нас есть.
У нас пока все «глухо, как в Сибири», полнейшее засилье щитами. Они обезображивают архитектуру города, мешают владельцем магазинов, да и просто жителям города. Вспомните случай с установкой щита на Вокзальной магистрали, когда его установили вплотную к жилому дому. И только активность жильцов, которые не хотели из своих окон смотреть на это безобразие, помогла демонтировать его.
Возникает вопрос: почему владельцы других зданий и магазинов безропотно молчат??? Например, совсем недавно на Октябрьской магистрали установили огромный щит, тем самым наполовину закрыв одно из знаковых и оригинальных зданий города – Сибирского банка Сбербанка России.
Или переместимся на ул. Советская к магазину Carlo Pazolini. Над входом висит красивая и качественно исполненная вывеска, но как назло перед магазином установили щит, и теперь перед глазами прохожих предстаёт непонятная вывеска, то ли это магазин «Обувь Pazolini», то ли «обувь («папы») Carlo».
Совсем недавно, мы закончили работу над вывеской для литературного магазина «КапиталЪ» на Октябрьской магистрали, и нам, как и заказчику, обидно, что если ехать из центра города, то оригинальную вывеску «КапиталЪ» закрывает абсолютно банальный щит, коих в городе сотни.
А ведь таких случаев по городу десятки!
Товарищи, рекламодатели, опомнитесь! Сколько можно вкидывать денег в стандартные щиты. Ведь их неэффективность уже доказана и заморскими (Япония, США) и европейскими рекламодателями, даже столица наша Moscow city поняла это.
На стандартные щиты сейчас обращают внимания лишь сами рекламщики. Аудитория их уже не видит, люди устали от однообразной рекламы.
Задайтесь вопросом, часто ли Вы, как прохожий или автомобилист, черпаете информацию из подобных рекламных сообщений?
То-то и оно, а ведь Мы все похожи.
Тогда возникает закономерный экономический вопрос, зачем быть незаметными как все, если можно нестандартно и красиво выделяться!
Случайные 120k
Засилье рекламонадателей стновится все более навязчивей. Их дыхание мы чувствуем везде и всюду. Теперь и эти щиты, так быстро вошедшие в нашу жизнь. Скоро будем идти по улицам, как по лесной просеке-а вдоль частокол щитов, никому не нужных. Правы японцы, на щитовую рекламу никто не обращает внимания. А то что они закрывают вывески крупных магазинов, это нормально-пусть бизнесмены сами разбираются, кто кого закрывает. Но то что они меняют наше представление об архитектуре города, это факт, и нам жителям крупных городов не хочется видеть, вместо памятников архитектуры, всем надоевшие щиты рекламы.
На http://www.advertology.ru/ нашла: "Еще 47 незаконно установленных конструкций демонтировано в Томске.
Сотрудники рекламно-разрешительного отдела администрации Томска выявили за последний месяц 47 самовольно установленных рекламных конструкций (штендеры, пилоны и шесть крупногабаритных щитов). Все они демонтированы.
Ежемесячно специалисты рекламно-разрешительного отдела формируют новые списки незаконных рекламных установок, которые передаются в районные администрации для дальнейшей работы по демонтажу"
Спору нет, Томск является более культурным и старинным городом, но может и до нас скоро докатится)))
Что касается вывесок, они служат единственной цели - обозначить место нахождения. конечно можно их делать как для казино, но в этом нет смысла. есть простая локоничная форма. с другой стороны shitы, у которых стоимость аренды 15 - 30 тысяч рублей в месяц, что может позволить себе даже не крупная кампания, что собственно и происходит. или имиджевая реклама с девятого по первый этаж облить краской и еще несколько автомобилей впридачу, и логотипчик небольшой, для читабельности с этаж, сколько это стоит? 8 тысяч рублей хватит покрасить (хорошо покрасить) 35 м.кв, про автомобили вобще молчу, и логотипчик если краской то тысяч на 20 - 25 затянет, плюс согласования, аренда балансодержателю здания, вот вам по минимуму 500 тысяч. а вы говорите бороться с барыгами, shit дешевле. есть варианты миллера и клинского (в оригинальности), но это ведь shit! в штатах shitы где? на стенах? или рядом с домами? в банг-коке? я не говорю про мусорные районы, где? Конечно, это не тема для рекламистов, это тема для рекламодателей, но когда вам денег не хватает на имидж, размещаетесь на щитах, вот в чем вопрос. А это что бы торкало (хотябы немного) http://buffco.ru/content/view/210/160/ . Почему называется Капиталъ? Незнаю почему. Провокация. С другой стороны, нормально. Знание это капитал)))
А... КапиталЪ ... это в смысле намек на "Ценности духовной пищи"? Несколько странное название для литературного магазина )).
Надо просто вывески делать, чтобы они торкали сильнее, чем миллион тупых щитов вокруг. Посмотрите на любой мегаполис, как в штатах, так хоть и в Банг=коке - щиты рулят! Хотите, чтобы ваша реклама на фасаде не пропала на фоне тысяч барыг на щитах - делайте ее крутой! Облейте фасад розовой краской с 9 по первый этаж, а в середине логотипчик - и проканает)))
Я вобще не предлагаю ничего, просто взгляд со стороны. Обидно когда хорошие вывески закрывает это бесполезное безобразие. Shitы уместны на трассах за городом, как это и есть в цивилизованных странах, а у города облик должен быть другой, не газета с объявлениями! На многих shitах просто указатели местонахождения контор. Ну это уже анахронизм. Когда это было недоступно, это было имиджево! а сейчас это просто отстой. меня удивляет, что умудряются рекламные конторы вещать на shitы свою рекламу об услугах. А мы делаем рекламу на крышах, отдельно-стоящие конструкции... вот альтернатива... уберем газетный мусор из города!!
Т.е. вы предлагаете... совсем свернуть рынок наружной рекламы? ))) Или что-то более конкретное? На что менять? ;)
Люди действительно перестали обращать внимания на билборды, прошли времена, когда появление этих новомодных (на определенное время) атрибутов масштабной рекламы обращали на себя внимание. Я, безусловно, неплохо отношусь к косметической фирме (кампании) представленной на 3 фотографии, но никогда не обращу внимания на однотипную рекламу, полностью дублирующую обложку каталога. Лучше бы занялись реальной имиджевой качественной продукцией и новыми рекламными ходами, для реального поднятия рейтинга. Проходя мимо билборда под порывами ветра, я всегда представляю, как это ненужное великолепие с грохотом падает на меня. Согласна с автором. Поддерживаю.