Есть разные типы дизайна. То, что подразумевает большинство под дизайном сейчас — это циничный дизайн, описанный еще в 50-ых Раймондом Лоуи, который сказал — что не красиво – не продается. Этот подход сделал дизайн оружием маркетинга для производителей. Цель этого дизайна – продавать все больше, и больше, и больше. Я считаю, что это - дерьмо, устаревшее и смешное. Я называю это циничным дизайном.

Еще есть самовлюбленный дизайн; это — фантастические дизайнеры, которые проектируют в основном для других таких же фантастических дизайнеров то, что на самом деле никому совершенно не нужно.

И есть люди как я, которые стыдятся делать бестолковый дизайн. Они пытаются делать не дизайн для дизайна, и не дизайн для продажи, а дизайн для удобства и пользы того человека, который будет использовать это.

Если мы говорим о зубной щетке — я не думаю о зубной щетке. Я думаю, "Каково будет ощущение этой щетки во рту?" И чтобы понять это, я должен представить: Кому принадлежит этот рот? Какова жизнь владельца этого рта? В каком обществе живет этот парень? Какая цивилизация создала это общество? Какие животные создали эту цивилизацию?

Мы должны помнить, что в книге моего десятилетнего сына написано, что жизнь зародилась 4 миллиарда лет назад, а может быть 2 миллиарда или 5.

Мы – это жизнь, зародившаяся из микроскопических бактерий. Некоторые из которых преуспевают, рождая новую жизнь. И мы до сих пор не намного умнее их. После бактерий мы стали рыбами, лягушками, обезьянами. И, наконец, мы становимся тем, что мы есть сегодня – суперобезьянами – венцом эволюции. Вы можете это представить? Мы — глупые бактерии с микрофонами и компьютерами. И мы знаем, что через несколько миллиардов лет солнце взорвется, и земля взорвется или сгорит. Но кем мы будем через эти несколько миллиардов лет? Вы можете представить? Это очень хороший символ. Когда мы были бактериями, мы понятия не имели, что мы будем сегодня тем, кто мы есть. И сегодня, мы также понятия не имеем о том, что будет через 4 миллиарда лет. И это действительно фантастика.

Каждое поколение думает, что мы – венец творения. Это наш способ смотреть на мир. Поднимать гордо голову и говорить — "Я - человек. Венец Творения. Вы знаете, мы изменялись в течение 4 миллиардов лет, но теперь (потому что это – Я) мы останавливаемся".

Лично я не уверен в этом. И вот еще что: Никто не обязан быть гением изменений, но все обязаны участвовать в процессе изменения. Я попробую объяснить.

Представьте, когда вы идете, вы можете смотреть только себе под ноги, и это спасет вас от падения в канализационный люк или яму. Если вы поднимите голову немного выше – вы сможете заметить меня, мы познакомимся, и я сделаю для вас например зубную щетку. Это очень примитивно, но чем выше вы можете поднять свою голову, тем больше вы важны для общества и цивилизации. Тем больше вы важны для глобального изменения мира.

И еще: возможно через пятьдесят или шестьдесят лет, мы сможем заменить эту цивилизацию, и предложить нашим детям возможность придумать новую историю, новую поэзию, новый мир. Мы сможем сказать нашим детям — наш, хорошо сделанный мир – это уже история. Это прошло. Теперь у вас есть обязанность создать новую историю. Мы даем вам белые страницы. Мы даем вам лучшие наши идеи и инструменты. Именно поэтому я продолжаю работать, даже если это простая зубная щетка.

Источник http://ted.com
Сокращенный перевод - DesignTree.ru
На правах Creative Commons licenses